《消失的她》大賣，因為陳思誠精準擊中了當下女性的焦慮當前焦點

2023-07-01 15:42:07 來源：騰訊娛樂

上映10天將近20億票房，由陳思誠監(jiān)制、成本經(jīng)過溢價也會在2億之內(nèi)的《消失的她》，毫無疑問已經(jīng)成為了今年電影市場上投資回報最高的電影。

【資料圖】

按照票務(wù)平臺預(yù)測，這部電影最終票房能達到34億，考慮到直到下周《消失的她》才會有競爭對手，其最終成績有可能不止于此。對于一部非大IP、沒有炫目視效的懸疑片來說，這個成績出人意料，但是細想又在情理之中。

網(wǎng)絡(luò)上的熱度與女性觀眾的消費力，共同促成了它的爆火——電影在新媒體上的發(fā)酵，熱度猶如當年《前任3》；而從受眾來看，《消失的她》的觀眾性別分布堪比女版《戰(zhàn)狼2》。

截至7月1日中午，《消失的她》累計有1436個話題，登陸微博、抖音、快手等平臺的熱度榜，其中131次登頂，是同期最熱門的電影。

微博算是此次電影宣發(fā)的主陣地，相關(guān)話題合計登上微博熱搜榜、上升榜和出圈榜千次。

其中就包括#男子消失的她映后影院求婚#、#看完消失的她女孩一定要牢記#?，這些極容易引發(fā)女性觀眾討論的話題，#閨蜜看完消失的她分手了# 這一話題更是登上過微博出圈榜榜首，是電影上映期間，發(fā)酵度、破圈度最高的話題之一。

在抖音端，也有近200個話題登上過各熱度榜，除了和明星個人相關(guān)的話題外，#中國婦女報評消失的她#、“消失的她散場后情侶狀態(tài)”、#消失的她友情是真的#、#消失的她好適合伴侶去看#等，也都曾登陸過熱度榜前列?？紤]到抖音為該片的出品方之一，這些話題的發(fā)酵應(yīng)該離不開后者在平臺上的助力。

新媒體的傳播成功帶動了電影的破圈。就圈內(nèi)師老師的觀察來看，我身邊積極討論、分享這部電影的，更多都是女性，連很多平時不太愛看電影的女生，都會發(fā)朋友圈組局一起看。

從燈塔專業(yè)版提供的用戶畫像來看，女性觀眾的占比居然接近了8成之多，遠遠高于陳思誠此前導(dǎo)演、監(jiān)制的其他電影，這一比例比著名直男電影《戰(zhàn)狼2》的男性占比還要多。

這種女性觀眾占比一邊倒的情況，歷史上并非沒有出現(xiàn)過，比如今年春節(jié)檔的《無名》，女性觀眾占比還要夸張，高達83%。但這主要是因為在同檔期競爭太過于激烈，《無名》吃下的路人盤不多，王一博的粉絲成為了貢獻票房的主力。雖然《消失的她》也有流量男星朱一龍，但光靠粉絲，顯然不可能賣到30億+。

在新媒體上營銷投放是當下電影宣傳的常規(guī)套路，但是能引起廣泛傳播的并不多。《消失的她》能火，恰好因為她擊中了當下社會女性的集體焦慮。

雖然說在豆瓣上，不乏“陳思誠思維太直男”、“男導(dǎo)演根本拍不好girl help girl”這一類的評價，電影的評分也在一路下滑，但相比于文青的批判，顯然微博、抖音才更能代表電影的路人基本盤。

打開這倆平臺，非朱一龍粉絲對于電影的評價出奇的一致——看了恐婚、每天看一遍消滅戀愛腦、婚戀只會讓人不幸。抖音上甚至出現(xiàn)了大量同題擺拍內(nèi)容：情侶看完電影，男生想去牽女生的手，后者卻躲得遠遠的。

由此不難看出，《消失的她》這一次踩中的，正是中國女性的婚戀焦慮。

共青團此前的一個課題顯示，中國Z世代的結(jié)婚意愿正呈現(xiàn)下降趨勢，在影響結(jié)婚意愿的原因中，有3成青年選擇“不相信婚姻”，而在這類青年里，女性占比高達7成。換句話說，中國年輕女性的恐婚成都要遠遠高于男性。在這個大背景下，看完電影之后對于渣男的痛斥就成了很多人情緒宣泄的出口，從而在社交媒體上形成了口碑擴散。

根據(jù)傳播學(xué)的觀點，人際傳播的效果常常要好于大眾傳播，而人際關(guān)系則決定了人際傳播的效果。簡單來說，比起權(quán)威媒體的安利，與你關(guān)系更好的閨蜜的偏好會更大程度上左右你對一件事物的看法。這就是為什么《消失的她》票房能逆跌，顯然是熟人口碑的發(fā)酵，撬動了更多的增量人群。

這個結(jié)果，毫無疑問是陳思誠在對市場、用戶需求充分了解的基礎(chǔ)上，做的定點打擊。

《消失的她》翻拍自前蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》，原片男主是個外貌并不突出的男性。然而，中國版不僅從片名就開始調(diào)整、視角聚焦女性，演員上也選擇了頗得女性喜愛的朱一龍和倪妮，盡管本片的導(dǎo)演劉翔在采訪中表示，渣男并不是電影的側(cè)重點，沒有打算從兩性對立這類角度來解讀該片，但師老師認為，影片應(yīng)該早在策劃階段，就已經(jīng)圈定好要主打女性觀眾、在女性中創(chuàng)造話題了。

(前蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》海報)

更何況，用話題帶動電影出圈這套玩法，陳思誠早已輕車熟路了。

此前由他監(jiān)制的《誤殺》系列，盡管被歸類為犯罪懸疑類影片，但上映之后真正引發(fā)熱議的，并非是燒腦、反轉(zhuǎn)這類標簽，而是親情、父母奉獻這類更容易打動中國觀眾的主題。這也是為何，《誤殺2》在豆瓣評分不及格的情況下依然能夠大賣10億+。

不同的是，之前所有打著陳思誠標簽的電影，視角都聚焦在了男性身上，他對女性的塑造，一直頗為引人詬病——《唐人街探案》網(wǎng)劇里由張鈞甯扮演的 Ivy，算是為數(shù)不多令人深刻的女性角色了。因此這一次主動打女性話題，或許也可以視作是陳思誠在有意拓寬受眾圈層，為之后的內(nèi)容布局進行鋪墊。

(《唐人街探案》網(wǎng)劇中張鈞甯扮演Ivy）

雖說這種套路化甚至帶一些臉譜化的人物塑造，以及過于“標準”的內(nèi)容講述模式，在影迷中間存在一定的爭議，但不可否認，就純市場角度而言，調(diào)動特定人群的情緒，是最合適非頭部大片的打法，這類影片也是在春節(jié)檔和國慶檔外，最能引發(fā)市場觀影熱情的一類內(nèi)容，它無需為觀眾提供一部完美的作品，只需要在茶余飯后，能讓人有個嘮嗑的話題，就足夠把票房市場給炒熱了。

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