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環(huán)球訊息:如何讓你的“對內(nèi)B端產(chǎn)品”看起來有價值?

2023-06-05 12:15:55 來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

B端產(chǎn)品,將業(yè)務(wù)內(nèi)具有共性的模塊進(jìn)行整合,提供產(chǎn)品化功能,將資源整合共享。作者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗,從三個維度談?wù)劇叭绾巫孊端產(chǎn)品看起來有價值”,希望對你有所啟發(fā)。

對內(nèi)B端產(chǎn)品,主要通過將業(yè)務(wù)內(nèi)具有共性的模塊進(jìn)行整合,提供產(chǎn)品化的服務(wù)的功能,為企業(yè)提供資源整合共享、降本增效的作用。

但是這些“降本增效”產(chǎn)品的價值衡量和展現(xiàn),是一個時常困擾著新手B端產(chǎn)品的問題。它既不像SAAS類B端產(chǎn)品一樣可以通過銷售業(yè)績來說明功能上的價值,也不像C端產(chǎn)品一樣有龐大的用戶群體數(shù)據(jù)來說明功能價值。


(資料圖)

想起我在作為新人B端產(chǎn)品時,經(jīng)常會被問到“你做的這些功能有什么用”這些問題。仔細(xì)盤一下自己做的功能,卻又是“給這個功能加個開關(guān)”、“給這個報表加個篩選項”這些雜活,導(dǎo)致我在初入職場的時候時常在周會上吃癟。

但在幾年的工作摸索中,自我感覺多少在這些方面有一定的心得,就當(dāng)作一次自我的總結(jié)和復(fù)盤,下面結(jié)合自己個人的一些經(jīng)驗聊聊“如何讓B端產(chǎn)品看起來有價值”這個話題。

整體分為3個模塊:

打造有價值的產(chǎn)品; 發(fā)揮產(chǎn)品的最大價值; 價值交換; 一、打造價值

首先,你的功能要有價值。

1. 貼合業(yè)務(wù):深入一線了解業(yè)務(wù),迎合各方需求

對內(nèi)B端產(chǎn)品由于以下原因,往往較難真正地做出價值較高需求的功能:

產(chǎn)研團(tuán)隊與一線割裂,容易閉門造車。 需求提交鏈路曲折,收到的多是失真的二手需求。

為了解決這些問題,就需要建立信息獲取途徑,比如:

業(yè)務(wù)對接群:如果產(chǎn)研部門能夠與業(yè)務(wù)直接接觸,便可以與業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和相關(guān)一線執(zhí)行成員拉群,業(yè)務(wù)會定期反饋系統(tǒng)問題和使用體驗,我們能從這些反饋中挖掘業(yè)務(wù)的痛點和需求。如果業(yè)務(wù)反饋較少,我們也可以定期進(jìn)行回訪,主動收集業(yè)務(wù)在后臺上的使用情況和需求點。 業(yè)務(wù)反饋入口:如果產(chǎn)研部門不能夠直接與業(yè)務(wù)接觸(這種情況可能出現(xiàn)在公司架構(gòu)復(fù)雜或者處于保密要求等場景),可以在業(yè)務(wù)部門能夠接觸到的功能放置反饋入口。比如,系統(tǒng)角落可以放“我要反饋”等功能入口。 一線輪崗流程:B端產(chǎn)品設(shè)計是一件“從群眾中來到群眾中去的事情”,但很多產(chǎn)品未必親自使用過自己設(shè)計的功能。這導(dǎo)致我們的功能設(shè)計出發(fā)點其實是脫離了實際業(yè)務(wù)場景的。而且一線業(yè)務(wù)人員由于認(rèn)知和產(chǎn)研團(tuán)體不同,一線業(yè)務(wù)的反饋不一定能準(zhǔn)確抓到功能的點。因此由我們自己扮演一線業(yè)務(wù)人員去進(jìn)行功能體驗,就能夠解決上面提到的“脫離群眾”和“認(rèn)知不同”的問題,更準(zhǔn)確挖掘到有價值的需求點。 業(yè)務(wù)交流會議:有時候線上的溝通并不能準(zhǔn)確收集到業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確反饋,業(yè)務(wù)可能有時候出于情面等因素的考慮,不會直接吐槽系統(tǒng)。通過面對面的交流,能夠直接看看業(yè)務(wù)是怎么上手操作我們的系統(tǒng)的,能夠通過交流的過程判斷業(yè)務(wù)對系統(tǒng)的真實想法。

結(jié)合實際情況搭建信息獲取途徑之后,在這些信息獲取的過程中,我們需要了解:

業(yè)務(wù)架構(gòu):

《幕后產(chǎn)品》中有對公司的業(yè)務(wù)架構(gòu)、產(chǎn)品架構(gòu)、信息架構(gòu)關(guān)系進(jìn)行過描述:

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品架構(gòu)的終極場景是架構(gòu)公司的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù),這需要很好的商業(yè)意識、業(yè)務(wù)洞察、戰(zhàn)略規(guī)劃和架構(gòu)能力來相互配合。除了天才外,這樣的架構(gòu)能力并不是憑空產(chǎn)生的,而是在工作中逐步積累、學(xué)習(xí)得來的。產(chǎn)品經(jīng)理接觸架構(gòu)工作的起點是信息架構(gòu),當(dāng)我們開始涉獵產(chǎn)品架構(gòu)時,需要思考信息架構(gòu)、產(chǎn)品架構(gòu),乃至未來的業(yè)務(wù)架構(gòu)之間的關(guān)系,從而抽象一些發(fā)展架構(gòu)能力方面的要素,讓自己進(jìn)步得更快。

中臺部門是輔助業(yè)務(wù)部門而存在的。協(xié)助業(yè)務(wù)部門完成戰(zhàn)略/商業(yè)上的成果是中臺部門的終極目標(biāo),了解公司的業(yè)務(wù)架構(gòu)能夠輔助我們了解公司的戰(zhàn)略和商業(yè)邏輯,從而在產(chǎn)品功能設(shè)計層面迎合公司的最終目標(biāo),從而做對公司有價值的內(nèi)容。

短期目標(biāo):

通過了解業(yè)務(wù)架構(gòu),我們可以知道公司的長期戰(zhàn)略。但是作為一線的產(chǎn)品設(shè)計,我們也是需要通過一個個較小的功能來到達(dá)這個長期戰(zhàn)略的。

因此,短期目標(biāo)的設(shè)置也很重要:

合理的短期目標(biāo)設(shè)置能夠使得產(chǎn)品有階段性價值交付。如果一個大版本要花費(fèi)一個月的時間,不妨將系統(tǒng)拆解成MVP版本-優(yōu)化版本1-優(yōu)化版本2……的形式,每周進(jìn)行交付,通過數(shù)據(jù)來展現(xiàn)功能價值。否則容易在“不了解開發(fā)排期的”領(lǐng)導(dǎo)面前,顯得我們只有交付的那一周是又在工作的。 合理的短期目標(biāo)設(shè)置能夠起到長期目標(biāo)檢驗的作用。長期戰(zhàn)略的設(shè)立其實是有一定的“賭”的成分的,因為市場變化日新月異,沒有人能100%準(zhǔn)確預(yù)測市場的走向。因此小步快走的開發(fā)方式就可以快速通過小版本的反饋來糾正大戰(zhàn)略的錯誤,從而走向正確的戰(zhàn)略目標(biāo)。

通過和業(yè)務(wù)對齊短期的打法和目標(biāo),可以更好地走向長期目標(biāo)。

多視角信息:

在與業(yè)務(wù)溝通的過程中,我們可以接觸到使用產(chǎn)品的多種角色。與多角色進(jìn)行溝通,有助于我們更清楚地了解我們自己設(shè)計的功能的情況。

(1)一線業(yè)務(wù)

實際使用情況:我們需要了解在一線業(yè)務(wù)人員的手上,功能是被怎么用的。有時候設(shè)計出的功能,可能不一定按照我們的想法被使用。所以我們應(yīng)當(dāng)在這個過程中發(fā)現(xiàn)這些問題,并在后續(xù)版本中糾正,以適配業(yè)務(wù)的需求,提升后臺使用效率。

比如,可能我們設(shè)計一個功能工作流程出來,想著業(yè)務(wù)是通過A-B-C-D的步驟去完成業(yè)務(wù)的,但實際上,業(yè)務(wù)可能由于習(xí)慣或者人力不夠等原因直接是操作A-D的步驟。

實際使用卡點:一線業(yè)務(wù)人員在實際使用的時候,往往會存在一些地方覺得難用。我們可以通過訪談發(fā)現(xiàn)這些點,記錄以便后續(xù)安排優(yōu)化。

改動想法:一線業(yè)務(wù)人員在使用的過程中也會有自己的想法,聽取這些想法可協(xié)助我們進(jìn)行功能的規(guī)劃,以便在后續(xù)版本中結(jié)合需要滿足這種需求。

(2)一線管理

業(yè)務(wù)目標(biāo):從一線業(yè)務(wù)人員上,只能看到功能的具體使用細(xì)節(jié),沒法從更高維度去了解業(yè)務(wù)。所以需要從一線管理上了解業(yè)務(wù)的短期目標(biāo),以便在業(yè)務(wù)目標(biāo)層面滿足業(yè)務(wù)。比如業(yè)務(wù)近期的現(xiàn)狀是產(chǎn)品維穩(wěn)期,重點是做用戶召回,我們就不能在這個時候做拉新相關(guān)的工具功能優(yōu)化。

管理情況:一線管理人員需要對業(yè)務(wù)人員進(jìn)行管理,通過管理相關(guān)的功能挖掘一線執(zhí)行上的問題以及驗收一線對于戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)效果。通過這個流程了解業(yè)務(wù)的管理情況和業(yè)務(wù)評價方式,挖掘其中的業(yè)務(wù)改進(jìn)點。

改動想法:收集一線管理對于功能拓展上的想法,更好地符合業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行功能搭建。

(3)上級管理

戰(zhàn)略布局:了解公司整體戰(zhàn)略布局,系統(tǒng)的后續(xù)規(guī)劃貼合戰(zhàn)略目標(biāo),避免工具設(shè)計的南轅北轍。比如,可能我們設(shè)計一個自動營銷的功能出來,想著能夠拉動業(yè)務(wù)銷售業(yè)績,但是最終業(yè)務(wù)卻說目前業(yè)務(wù)處于衰退期,那我們大費(fèi)周章整的功能可能就發(fā)揮不了大作用了。

2. 合理分配:正確配置開發(fā)資源,效益最大化

基于信息收集流程了解到的業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)優(yōu)化、業(yè)務(wù)目標(biāo)、戰(zhàn)略布局,我們可擬定對應(yīng)的長期、中期、短期的功能規(guī)劃。但是由于技術(shù)成本是有限的,有限的時間并不能滿足所有的想法。我們便需要合理分配開發(fā)資源,使得整體效益最大化。

(1)合理分配各種需求的投入,最大程度滿足多方需求

張小龍說,“每天都有幾億人教我做微信”。但是微信并沒有所有需求都滿足,因為他心里有自己的一桿秤。同理我們對于各方反饋的需求,也不是每個需求都必須要去做的。優(yōu)先符合公司戰(zhàn)略布局,其次是業(yè)務(wù)目標(biāo),再到一線場景,優(yōu)先高價值的需求,才能更容易在復(fù)盤的時候拿出高價值的成果。

但是只做高價值需求也不好,一線體驗沒有保證,積累太多怨言,傳到上級耳里,也會影響上級對于咱們個人能力的判斷。因此需要進(jìn)行對外管理:

1)適當(dāng)滿足需求

一線細(xì)節(jié)優(yōu)化可適當(dāng)滿足,選擇低成本的穿插在版本規(guī)劃中,提高各方使用體驗,更容易獲得正向反饋。

2)達(dá)成共識

與一線業(yè)務(wù)、一線管理、上級管理進(jìn)行溝通,填平信息差,讓他們知道“我們也是有難處的”、“我們不是故意不做需求的”,尋求業(yè)務(wù)的理解,避免積累太多怨言,影響到我們團(tuán)隊評價。

除此之外,還可以進(jìn)行功能抽象,使得一個功能可以盡量滿足其他的拓展場景,避免重復(fù)造輪子,形成一個功能多種用法。

比如,一線業(yè)務(wù)出于群發(fā)生日祝福的場景,提出一個“短信群發(fā)”功能。這時候我們對需求進(jìn)行抽象拆解,去思考下:

1)只有生日場景需要推送嗎?用戶新注冊、首次下單、流失的時候是否需要群發(fā)呢?

2)只有短信場景需要推送嗎?郵件、IM聊天、站內(nèi)信場景是否需要群發(fā)呢?

3)只能進(jìn)行文字信息群發(fā)嗎?圖片、消費(fèi)券、鏈接、小程序這些內(nèi)容是否需要群發(fā)呢?

4)群發(fā)功能只群發(fā)嗎?是否可以涵蓋用戶圈選、后續(xù)跟蹤維護(hù)、數(shù)據(jù)復(fù)盤等方面的能力呢?

……

思考完這些后,你的功能可能就不只是“短信群發(fā)”了,而是能服務(wù)多業(yè)務(wù)場景的“群發(fā)中心”。

(2)提煉需求核心,快速驗證功能價值:

業(yè)務(wù)提需求的時候,可能會說得天花亂墜,什么都想要有,什么功能都很牛逼。但是實際上資源有限,功能價值是否這么高也是不明確的。所以不可能花很多時間在一個價值不明確的需求上。我們需要提煉出其中的核心功能點,快速驗證需求價值。待業(yè)務(wù)流程跑通后,再考慮細(xì)節(jié)的優(yōu)化。比如:

公司想要搭建一套專門用來維護(hù)核心用戶群體的CRM系統(tǒng),打通產(chǎn)品業(yè)務(wù)形成產(chǎn)品-客服的業(yè)務(wù)閉環(huán)。成熟的CRM系統(tǒng)包含維系功能、用戶信息管理、數(shù)據(jù)復(fù)盤等模塊,每個模塊又可衍生各種小的功能點,比如維系功能可以有電話外呼、郵件維護(hù)、IM聊天等。一整套系統(tǒng)可能開發(fā)排期都要一個季度了,業(yè)務(wù)不太可能等這么久才推進(jìn)。這時候我們可以分為多個短期目標(biāo)分期交付:

階段一:人力或者第三方工具完成核心的維系能力,搭建系統(tǒng)工具輔助核心業(yè)務(wù)搭建,即是MVP最小化可行產(chǎn)品。比如使用企點搭建核心的溝通業(yè)務(wù),技術(shù)實現(xiàn)用戶管理列表類功能,輔助業(yè)務(wù)進(jìn)行客服挖掘-信息維護(hù)-數(shù)據(jù)分析的流程。

階段二:自研實現(xiàn)核心維系能力,搭建B端產(chǎn)品大框架。利用人力或者一些工具來彌補(bǔ)系統(tǒng)的不便。

階段三:完成所有必須的功能點,完善系統(tǒng)能力。

業(yè)務(wù)想做用戶畫像標(biāo)簽體系,打通上下游業(yè)務(wù),那如果全部實現(xiàn),可能上下游業(yè)務(wù)部門需要排期,且畫像體系需要搭建數(shù)據(jù)采集、存儲、打標(biāo)等功能,整體成本很大。因此可以參考上面提到的分為多個短期目標(biāo)分期交付的方案:

階段一:采用人工在上游業(yè)務(wù)圈選標(biāo)簽用戶,再快速在下游業(yè)務(wù)進(jìn)行針對性運(yùn)營,觀察標(biāo)簽是否真的有作用,從而驗證標(biāo)簽體系的價值。

階段二:搭建自動化圈選用戶并達(dá)標(biāo)的功能,打通其他業(yè)務(wù)并進(jìn)行同步。

階段三:完成數(shù)據(jù)可視化、自定義編輯規(guī)則等完善的功能體系。

3. 挖掘價值:了解你的系統(tǒng)價值所在

通過與一線業(yè)務(wù)的交流,可以清晰地知道公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、分析我們系統(tǒng)在達(dá)成這個戰(zhàn)略目標(biāo)的過程起到什么作用,便可挖掘我們的系統(tǒng)價值所在,以更好地結(jié)合系統(tǒng)價值進(jìn)行設(shè)計和運(yùn)營工作。根據(jù)個人的經(jīng)驗,價值點大致可分為:

(1)收入提升

直接收入提升:

即幫助公司賺了多少錢,直接使用收入金額就可以證明系統(tǒng)價值。但很少有對內(nèi)B端系統(tǒng)能夠有直接拉收的作用(除非是可以將整套系統(tǒng)進(jìn)行銷售的SAAS),更多都是起到間接收入提升的作用。

間接收入提升:

指輔助公司賺了多少錢,可以結(jié)合公司的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)的指標(biāo)來判斷。

比如公司新上了一款C端產(chǎn)品(產(chǎn)品導(dǎo)入期),想要進(jìn)行小規(guī)模測試。B端產(chǎn)品通過從幫助公司從歷史項目數(shù)據(jù)中篩選了一批核心用戶,并通過郵件、短信進(jìn)行了營銷觸達(dá),從而幫助產(chǎn)品導(dǎo)入了多少新增用戶,這批新增用戶質(zhì)量也符合預(yù)期。這說明B端產(chǎn)品在這個過程中是發(fā)揮了作用的。

比如公司的C端產(chǎn)品的核心能力得到了驗證,希望加大獲客規(guī)模,并加大商業(yè)獲利(產(chǎn)品成長期)。B端產(chǎn)品這時提供了利用算法的智能推送系統(tǒng),通過用戶畫像輔助業(yè)務(wù)進(jìn)行千人千面的營銷推送,大大提高了營銷的總收入和總單量。這說明B端產(chǎn)品在這個過程中是發(fā)揮了作用的。

(2)效率提升

指系統(tǒng)的使用者進(jìn)行業(yè)務(wù)時候,同樣的時間內(nèi)處理的業(yè)務(wù)內(nèi)容的提升。

比如,CRM系統(tǒng),原本一個人力能夠一天維護(hù)100個核心用戶,在引入知識庫、AI智能對話、群發(fā)操作等功能后,一個人力能夠一天維護(hù)200個核心用戶,這就是效率提升的體現(xiàn)。

比如,內(nèi)容審核系統(tǒng),原本內(nèi)容審核一個人力一天最多審核1w的內(nèi)容,在引入機(jī)器審核、聚類算法等功能后,一個人力可以審核2w的內(nèi)容,這也是效率提升的體現(xiàn)。

(3)成本降低

人力成本降低:

這一塊有點類似于效率提升,指原本業(yè)務(wù)需要多少個人,系統(tǒng)可以使得需要的人數(shù)減少多少個。

比如,團(tuán)隊開發(fā)出了智能客服對話系統(tǒng),該系統(tǒng)準(zhǔn)確率符合業(yè)務(wù)要求,那么業(yè)務(wù)上的客服數(shù)量就不需要這么多個了。(雖然有點不人道,但這也是B端產(chǎn)品的價值體現(xiàn)。)

比如,原本企業(yè)的非核心美術(shù)工作是進(jìn)行外包的,現(xiàn)在引入了AIGC,這部分外包成本就完全不需要了。

物料成本降低:

假設(shè)企業(yè)原本某個業(yè)務(wù)會固定消耗一定的金額,但在系統(tǒng)出現(xiàn)后,這筆固定消耗就不需要了。

比如,公司在自建客服系統(tǒng)之前,是買的第三方的IM工具服務(wù),每個月固定需要消耗一筆費(fèi)用?,F(xiàn)在內(nèi)部自研一套客服系統(tǒng),且該系統(tǒng)能滿足業(yè)務(wù)需求,那么原本的固定費(fèi)用就不需要了,這也是成本降低的體現(xiàn)。

二、發(fā)揮價值 1. 客戶成功:讓用戶用好工具,系統(tǒng)不白做

對內(nèi)B端產(chǎn)品對接其他項目的時候會存在“系統(tǒng)功能使用得不全”、“系統(tǒng)功能使用得不好”的情況,導(dǎo)致我們的功能沒有按原本的設(shè)想發(fā)揮價值,甚至是產(chǎn)生負(fù)面的反饋,影響公司內(nèi)部對于我們的評價。

為了解決這些問題,可以嘗試成為內(nèi)部的“客戶成功”角色,采取主動的、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的方法來幫助業(yè)務(wù)更加有效地使用產(chǎn)品,從而幫助業(yè)務(wù)部門取得更大成功??蓤?zhí)行措施如下:

(1)搭建用戶指引體系,不要浪費(fèi)每一個功能設(shè)計

在資源允許的情況下,可以用上操作文檔、新手教程視頻、后臺指引功能、用戶培訓(xùn)會議、線下手把手教學(xué)等手段,盡可能展現(xiàn)系統(tǒng)能力(價值可視化),并教會業(yè)務(wù)使用功能。避免由于不會用而用得不當(dāng),最終白瞎了功能的開發(fā)成本。

(2)構(gòu)建產(chǎn)品模板,復(fù)雜的功能簡單上手

這一步飛書文檔其實做的很好,同樣是在線文檔功能,但是飛書通過深挖業(yè)務(wù)場景,使得產(chǎn)品更好用、更易用、更多人用。

同理,我們的B端產(chǎn)品也可以結(jié)合業(yè)務(wù)的實際場景進(jìn)行模板的構(gòu)建,比如營銷推送系統(tǒng),結(jié)合業(yè)務(wù)的拉新、維護(hù)、拉收等場景,構(gòu)建不同的快捷配置模板,簡化系統(tǒng)操作,使得更多人能夠上手產(chǎn)品。

(3)教業(yè)務(wù)用得更好,培養(yǎng)用戶習(xí)慣

業(yè)務(wù)在提需求的時候往往可能只提了A場景,但是系統(tǒng)可能在B場景下也能發(fā)揮作用。這時候就需要我們?nèi)ジ嬖V用戶,XX場景下用這個功能也能夠發(fā)揮作用。在這個過程中用戶逐漸對工具產(chǎn)生依賴,提高系統(tǒng)使用頻次和范圍,我們才能夠有足夠多的需求點可供挖掘,才有足夠多的案例去說明系統(tǒng)價值。

(4)對齊信息,達(dá)成共識避免誤解

設(shè)計系統(tǒng)功能的時候,會考慮到技術(shù)方案問題、資源問題、時間成本問題,導(dǎo)致實際的效果與業(yè)務(wù)的想法不符合。有些業(yè)務(wù)就可能會抱怨,說什么“這個后臺怎么這么丑”、“這個地方這么搞起來不方便”,這些抱怨有可能傳著傳著傳到領(lǐng)導(dǎo)耳中,產(chǎn)生了“我們是不是能力不行”的疑惑。

這時候我們就需要主動與業(yè)務(wù)進(jìn)行溝通,使雙方達(dá)成共識,比如:

后臺丑是因為沒有足夠資源,但是功能上目前滿足了業(yè)務(wù)要求。 某些地方使用起來不方便,是因為目前是MVP版本,快速驗證業(yè)務(wù)思路,業(yè)務(wù)跑通了后續(xù)一定會修改。

如果成功舔好了業(yè)務(wù)(達(dá)成共識),說不定業(yè)務(wù)會主動向上反饋功能價值,提高后續(xù)系統(tǒng)價值匯報時的說服力。

三、價值交換

“打造價值”和“發(fā)揮價值”這兩步讓我們的B端產(chǎn)品能夠在單條或多條業(yè)務(wù)線上發(fā)揮出近乎最大的價值,但這時對于其他業(yè)務(wù)、對于部門、對于個人來說,還并不是價值最大化的。通過主動的價值交換,我們可以在這些方面也獲取更大的價值。

1. 推銷產(chǎn)品:和更多的業(yè)務(wù)價值交換

一般系統(tǒng)需求的源于某個或者某幾個業(yè)務(wù)部門,B端產(chǎn)品能夠賦能這些業(yè)務(wù)部門固然很好。但是業(yè)務(wù)都可能存在自身的生命周期,可能會出現(xiàn)沒有業(yè)務(wù)需要接入B端產(chǎn)品的“空窗期”。這種只和有限的業(yè)務(wù)價值交換的模式,對于B端產(chǎn)品是極其危險的。我們的價值來源極其依賴于這些有限的業(yè)務(wù)部門,一不小心可能就會被動失去價值。

因此學(xué)會像“SaaS行業(yè)銷售”一樣去推銷自己的產(chǎn)品就很重要了。

這里想講講法德爾在《創(chuàng)造》一書中提到過的“產(chǎn)品故事”的觀點:“簡潔明快的故事很容易被人記住。更重要的是,它們也很容易被復(fù)述。當(dāng)你的故事從其他人的嘴里說出來時,它就能打動更多的人,讓更多的人購買你的產(chǎn)品?!?/p>

法德爾的觀點雖然看起來更多適用于C端產(chǎn)品,通過用戶故事來切入產(chǎn)品的核心能力。但是我們可以把這個“用戶故事”轉(zhuǎn)變成“用戶案例”+“用戶數(shù)據(jù)”,配合上好的產(chǎn)品故事的三個要點來講好故事:

既要感性,又要理性; 將復(fù)雜的概念簡單化; 讓人想到那些亟須解決的問題——它聚焦于回答“為什么”這個問題;

除此之外,“故事”絕對不只是用嘴說說而已。

你產(chǎn)品的故事是它的設(shè)計、功能、圖像、視頻、客戶的評語和建議,以及客戶同客服人員的對話,是人們對你創(chuàng)造的這個東西的所見和所感的總和。

成功的“產(chǎn)品故事”包裝,能讓其他部門聚焦產(chǎn)品的核心能力。從而達(dá)成合作,拓展我們B端產(chǎn)品的業(yè)務(wù)邊界,和更多業(yè)務(wù)價值交換,積累我們部門的自身價值。

2. 定期匯報:交換部門價值和個人價值

先簡單講兩個可以證明B端產(chǎn)品價值的方法:

數(shù)據(jù)說明法:

闡述B端產(chǎn)品的價值最好的辦法是通過數(shù)據(jù)進(jìn)行價值展示。當(dāng)我們B端產(chǎn)品系統(tǒng)的價值點之后,可以挖掘核心的數(shù)據(jù)指標(biāo),如收入提升的“營收金額”、效率提升的“服務(wù)量級”、成本降低的“降本金額”。然后通過對比歷史數(shù)據(jù)(有功能前后對比)、行業(yè)標(biāo)桿數(shù)據(jù)(可以通過找同類SAAS公司溝通打探),來論證系統(tǒng)的提升作用。

案例說明法:

當(dāng)B端產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)提升不夠明顯的時候,可以通過挖掘業(yè)務(wù)上的案例進(jìn)行輔助說明。比如風(fēng)控系統(tǒng)挖掘到了產(chǎn)品中的什么風(fēng)險,止損了多少金額。又比如數(shù)據(jù)中臺工具配合業(yè)務(wù)進(jìn)行了什么挖掘,達(dá)到了什么樣的業(yè)務(wù)效果。

結(jié)合前文講到的產(chǎn)品價值,我們可以匯總核心數(shù)據(jù)和成功案例進(jìn)行價值的展現(xiàn)成報告定期向上進(jìn)行匯報。數(shù)據(jù)復(fù)盤可包含上方講到的數(shù)據(jù)指標(biāo)體系的內(nèi)容,并利用“客戶成功”案例給系統(tǒng)工具背書,提升報告的說服力。

主做對內(nèi)工具的中臺部門在公司內(nèi)部不一定站著很重要的地位,因為他們不是以盈利為目的的業(yè)務(wù)部門。通過數(shù)據(jù)定期匯報能夠刷刷部門的存在感,即通過用系統(tǒng)價值交換部門價值。

當(dāng)能夠讓部門在公司層面獲得認(rèn)可的時候,個人價值的必然隨之提升,升值和加薪也不遠(yuǎn)了。

當(dāng)然這個“邀功”的過程中必然少不了和其他部門的扯皮,這就要看我們能在“客戶成功”步驟中達(dá)成多少共識了。

總結(jié)

總的來說,要讓B端產(chǎn)品看起來有價值。先通過合理的需求讓系統(tǒng)有價值,其次是讓系統(tǒng)能夠在業(yè)務(wù)上發(fā)揮價值,最終通過價值交換來賦能業(yè)務(wù)、賦能自己。

本文由 @檸檬餅干凈又衛(wèi)生 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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