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搜狐娛樂(lè)訊(莊自修/文)5月19日,第八屆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉行。本屆論壇由北京市委宣傳部指導(dǎo),中國(guó)傳媒大學(xué)主辦;中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院、北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合承辦,另有多家行業(yè)協(xié)會(huì)支持協(xié)力。
論壇重磅推出《2022中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(總報(bào)告),據(jù)悉,《報(bào)告》是由中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任趙志安教授領(lǐng)銜的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目組撰寫完成的年度性調(diào)研報(bào)告。自2014年以來(lái),已經(jīng)成功發(fā)布八屆。
《報(bào)告》指出,2021年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約3787.56億元,同比增長(zhǎng)8.54%,增速已恢復(fù)至疫情前的發(fā)展水平;“復(fù)蘇”成為年度行業(yè)發(fā)展的主旋律。
其中,音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)方面,2021年演出市場(chǎng)逐步恢復(fù),總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到117.6億元,同比2020年增長(zhǎng)47%。音樂(lè)類演出票房收入為47.93億元。其中,劇場(chǎng)演出票房收入約17.93億元;大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出票房收入19.98億元。LIVEHOUSE 演出票房收入10.02億元。
數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面,2021年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到790.68億元,同比增長(zhǎng)10.3%,在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、后疫情階段下依然保持了高速增長(zhǎng),展現(xiàn)出數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的蓬勃生命力。2021年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到7.29億,20-29歲年齡段用戶占比高達(dá)84.1%,主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)用戶保持穩(wěn)定。
值得一提的是,傳統(tǒng)卡拉OK產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
2021年,伴隨著疫情反復(fù)和娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)需求變革等原因,我國(guó)卡拉OK行業(yè)整體市場(chǎng)發(fā)展仍處于下滑趨勢(shì),傳統(tǒng)卡拉OK產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)558億元,同比減少6.5%。
疫情的巨大沖擊使得2021年傳統(tǒng)KTV企業(yè)注冊(cè)數(shù)量不足2500家;門店數(shù)量呈現(xiàn)快速下滑趨勢(shì);也加速了KTV行業(yè)的“蛻變”,在線K歌成為重要的娛樂(lè)形式之一。2021年線上K歌市場(chǎng)規(guī)模為155.8億元,同比上升45%,用戶規(guī)模約為5.1億,網(wǎng)民滲透率接近50%。實(shí)時(shí)合唱技術(shù)進(jìn)步,K歌功能融入短視頻場(chǎng)景,推動(dòng)在線K歌模式和功能的社交化、場(chǎng)景化。年輕消費(fèi)群體由于熱衷于劇本殺等新型娛樂(lè)項(xiàng)目,傳統(tǒng)KTV消費(fèi)頻度遞減,但銀發(fā)一族成為傳統(tǒng)KTV新的主力消費(fèi)人群,也使得行業(yè)高消費(fèi)現(xiàn)象難現(xiàn)昔日的輝煌。
從2021年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的對(duì)比來(lái)看,80%以上的細(xì)分行業(yè)進(jìn)入恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩升一降”。即核心層產(chǎn)業(yè)占比較2020年同比增長(zhǎng)1.17%,關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)占比增長(zhǎng)1.48%,而卡拉OK等傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮,致使拓展層產(chǎn)業(yè)占比繼續(xù)下降2.65%,但依托逐漸恢復(fù)的線下消費(fèi)市場(chǎng)和融合拓寬的線上消費(fèi)市場(chǎng),數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)演出、樂(lè)器產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)教育培訓(xùn)等行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)供給與消費(fèi)的持續(xù)平衡發(fā)展,行業(yè)總體趨勢(shì)向好;未來(lái)通過(guò)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,做優(yōu)核心層、做實(shí)關(guān)聯(lián)層、做新拓展層是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)方向。
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