(資料圖)
今年以來,年輕人帶頭進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi),市場(chǎng)爆發(fā)了一波又一波熱潮。然而很多人發(fā)現(xiàn),消費(fèi)回來了,大家的消費(fèi)觀卻明顯變了。
比如過去很多年輕人花錢大手大腳,講究面子最重要,洋品牌正是猛抓這一消費(fèi)心理才拿下更多人錢包。但現(xiàn)在越來越多人卻認(rèn)識(shí)到,面子不值錢,生活務(wù)實(shí)才是本真。
于是,走平價(jià)路線的淄博燒烤火了、折扣零售也火了。最近兩年包括唯品會(huì)、奧特萊斯在內(nèi)的折扣賽道玩家紛紛逆流而上,獲得年輕人青睞。奧特萊斯在今年第一季度,就有商業(yè)體創(chuàng)下了開業(yè)10年來銷售額歷史新高。
唯品會(huì)素有“線上奧萊”美名,近期也和奧特萊斯一樣火爆。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,年初至今,唯品會(huì)在多個(gè)省市的銷量同比大漲了30%。還有最近五一大家籌備旅行,進(jìn)行假期消費(fèi),唯品會(huì)銷量成績?cè)俅闻噬?,多個(gè)品類商品都成為銷量爆款。
數(shù)據(jù)顯示,唯品會(huì)上的差旅用品、運(yùn)動(dòng)戶外、防曬單品、預(yù)制菜等在五一期間相繼迎來爆發(fā)。其中,一次性差旅用品、拉桿箱的銷量同比增長2倍以上,兒童防走失牽引繩的銷量同比增長3倍。預(yù)制菜更是增長6倍以上。
還有今年以來iPhone14口碑下滑的相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜,引發(fā)廣泛討論。一份調(diào)查顯示,iPhone14系列口碑相較上一代下降8個(gè)百分點(diǎn),成為蘋果史上口碑下滑最嚴(yán)重的一代。大量網(wǎng)友參與吐槽,這也是顯著變化之一,過去蘋果在中國強(qiáng)勢(shì)吸粉,果粉在年輕人中占據(jù)多數(shù)。但現(xiàn)在大家眼里,曾經(jīng)的“神機(jī)”卻開始“毛病多多”。
聯(lián)想前不久,曾經(jīng)在中國市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的阿迪耐克,也傳出通知減產(chǎn)30%-40%的消息,還有去年大華區(qū)銷量雙雙被安踏超越??上攵?,洋品牌在中國“人氣下降”,早已經(jīng)不只蘋果一個(gè)。
這背后很明顯折射出了年輕人消費(fèi)的巨變,過去青睞外國大牌,但眼下大家的眼中不少進(jìn)口品牌吸引力正在退散,開始更多看到國產(chǎn),消費(fèi)越來越理性。
以前年輕人偏愛洋品牌,認(rèn)為越貴越好,但現(xiàn)在的他們不僅在對(duì)價(jià)格高昂的洋品牌“祛魅”,在更多的日常消費(fèi)中也更傾向于性價(jià)比,越貴越有面子的心態(tài)開始消退。這種理性消費(fèi)的出現(xiàn),一方面推動(dòng)了國產(chǎn)崛起,另一方面也讓折扣零售這種小眾業(yè)態(tài)迎來更大破圈。
Copyright @ 2015-2022 太平洋家電網(wǎng)版權(quán)所有 備案號(hào): 豫ICP備2022016495號(hào)-17 聯(lián)系郵箱:93 96 74 66 9@qq.com