首頁 > 資訊 >

微軟盯上了火狐瀏覽器，只為釜底抽薪谷歌搜索

2023-05-13 04:12:27 來源：三易生活

當(dāng)微軟Windows、設(shè)備和搜索業(yè)務(wù)的首席財務(wù)官Phil Ockenden直截了當(dāng)?shù)馗嬖V投資人，“我們在搜索廣告市場每增加1個百分點，廣告業(yè)務(wù)就能獲得額外2億美元的收入”后，微軟要在搜索引擎領(lǐng)域?qū)雀璋l(fā)起挑戰(zhàn)一事，就已經(jīng)被外界知曉。如果說微軟將ChatGPT和Bing搜索引擎結(jié)合在一起，是堂堂正正的技術(shù)力比拼，那么想要改變這個賽道的市場格局，或許就非得出奇制勝不可了。

近日據(jù)消息人士透露，微軟方面或?qū)⒃诨鸷鼮g覽器（Firefox）與谷歌的合同在今年到期后，用Bing來取代谷歌搜索成為其默認(rèn)的搜索引擎。要知道，自今年2月7日Bing整合OpenAI的相關(guān)技術(shù)以來，僅僅只用了不到一個多月的時間，Bing的訪問量就已經(jīng)上漲了15.8%，而在同一時間段里，谷歌搜索的網(wǎng)頁訪問量卻下跌了約1%。

據(jù)微軟方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有大約1/3使用BingChat的用戶是首次使用Bing，同樣也有約1/3的日活躍用戶每天都會用BingChat功能，這也意味著依托ChatGPT微軟確實為Bing實現(xiàn)了賦能。單純從技術(shù)層面上來說，谷歌搜索面對擁有ChatGPT加持的New Bing已經(jīng)沒有優(yōu)勢了，所以這時候也就到了微軟與谷歌比拼軟實力的時候。

【資料圖】

眾所周知，谷歌搜索引擎是如今整個搜索引擎市場幾乎無可爭議的霸主，但它是如何一步步成為全球最成功的的搜索引擎的呢？

首先必須要承認(rèn)，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林合作打造的PageRank算法，也就是基于網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系、對網(wǎng)頁的重要性進(jìn)行評估，并按照重要性進(jìn)行排序這一算法，比傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞匹配更準(zhǔn)確和實用，因此也使得谷歌搜索在技術(shù)端壓倒了雅虎搜索。

用科技博客The Generalist的話來說，“谷歌成功的原因很簡單：它縮短了從問題到答案的距離，并找到了一種將其貨幣化的方法?！?

毫無疑問，廣告業(yè)務(wù)是支撐谷歌搜索壯大的關(guān)鍵之一，但有一點是不能不提，那就是搜索引擎是一個建立在web端的產(chǎn)物，所以瀏覽器的態(tài)度也就十分重要了?；蛘叻催^來來說，做瀏覽器基本沒什么靠譜的盈利渠道，基本就是靠售賣默認(rèn)搜索引擎來掙錢。

按照美國司法部2020年的反壟斷調(diào)查報告顯示，谷歌每年向蘋果支付了一筆巨款，并且這筆費用從2014年的10億美元一路上漲到了2021年的將近200億美元，而作為交換條件，谷歌也成為了包括iPhone、Safari和Siri在內(nèi)、蘋果設(shè)備和服務(wù)的默認(rèn)搜索引擎。這也被認(rèn)為是谷歌支付給其他實體的最大一筆款項，甚至占到蘋果當(dāng)年利潤的14%到21% 。其實不僅僅是蘋果，火狐方面每年從谷歌也能拿到4至4.5億美元，換取谷歌搜索被設(shè)為默認(rèn)搜索引擎，并且Opera也會從谷歌手中拿到這樣一筆錢。

其實谷歌愿意“撒幣”的原因很簡單，那就是用戶需要用瀏覽器來瀏覽網(wǎng)頁，而且大多數(shù)用戶也只會使用瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎來搜索他們想要知道的東西。盡管十年前火狐占據(jù)這個市場20%份額的高光時刻已經(jīng)成為了過去式，最近幾年也一直在走下坡路，但畢竟瘦死的駱駝比馬大，到目前為止它依然有上億規(guī)模的月活用戶。

所以如果微軟與火狐瀏覽器在默認(rèn)搜索引擎一事上達(dá)成合作，又會發(fā)生什么情況呢？

據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statcounter公布的2023年4月全球瀏覽器使用數(shù)據(jù)顯示，谷歌Chrome以63.51%的全球市場份額獨占鰲頭，但相比上月減少了1.25%，隨后是蘋果Safari，以20.43%的份額排名第二，微軟Edge以4.96%的份額排名第三，接下來就是火狐和三星瀏覽器的2.77%、2.59%，分列第四和第五。但需要注意的是，今年3月三星方面就曾透露，要將其瀏覽器內(nèi)置的默認(rèn)搜索引擎從谷歌搜索更換至Bing，目的是為用戶提供更加智能的搜索服務(wù)。

因此如果“拿下”了火狐，就意味著使用Bing作為默認(rèn)搜索引擎的瀏覽器已經(jīng)超過了10%。由于瀏覽器默認(rèn)搜索引擎是唯一的，也就是說谷歌搜索自然會失去這個位置，一來一回之間可就不是個小數(shù)字了。更為重要的一點是，如果火狐可以，那么蘋果的Safari是不是也有可能會被微軟撬走呢？要知道，谷歌和蘋果之間因為默認(rèn)搜索引擎的合作，可是在美國司法部都掛了號的。

此前在2020年，美國司法部對谷歌提起反壟斷訴訟，稱該公司在搜索和廣告市場使用了反競爭和排他性做法，以維持其非法壟斷地位，這也是該機(jī)構(gòu)是首次對美國科技企業(yè)發(fā)起的大規(guī)模反壟斷訴訟。而且按美國司法部發(fā)言人當(dāng)時所稱，此次針對谷歌的訴訟不是一個里程碑、而是個起始點。

雖然如今三年的時間已經(jīng)過去，但這起反壟斷訴訟依舊一直在繼續(xù)中。其中，關(guān)于谷歌搜索憑借在Safari上的默認(rèn)搜索引擎地位收集了更多數(shù)據(jù)，并以此提供更準(zhǔn)確、更高效的搜索結(jié)果。用美國司法部方面的話來說，“盡管谷歌一直在說谷歌搜索成為Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎是因為用戶需要，但如果用戶真的愿意自發(fā)將谷歌作為默認(rèn)搜索引擎，他們也就不需要花數(shù)十億美元簽訂協(xié)議?！?

因此在外界看來，在這起反壟斷訴訟里，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的核心觀點一直都是要求谷歌取消與蘋果合同中的排他性條款，使得其競爭對手也能接入蘋果設(shè)備和瀏覽器。換而言之，谷歌搜索未來最穩(wěn)固的基本盤可能就只有自家的Chrome，或諸如Pixel系列機(jī)型了。

不得不說，微軟這一招可謂是相當(dāng)有水平，先與三星合作、再嘗試“拿下”火狐，如果未來蘋果和谷歌的合作因為此次反壟斷訴訟而出現(xiàn)變故，那么Bing搜索引擎可能就真的要迎來有史以來最好的局面了。

標(biāo)簽：